卷首 

P2 中国品牌出海：从“走出去”到“走上去”

站在新的历史节点，中国品牌出海面临着前所未有的机遇与挑战。全球产业链重构带来的市场空间、数字技术催生的新型商业模式、消费升级创造的高端需求，都为具有前瞻视野的中国品牌提供了广阔舞台。但同时也需清醒认识到，逆全球化思潮、地缘政治因素、知识产权保护等挑战不容忽视。

品牌故事

P20 Ciele：一顶跑步帽的逆袭

从一顶防寒透气的跑步帽到在全球运动市场崭露头角，Ciele如何在小众赛道跑出逆袭之路？

P24 别克：行业变革下的挑战与突围

岁月和市场都不会为谁而停留，时代也不会为谁而改变，要想赢得未来，必须要有壮士断腕的觉悟，才能通过彻底变革来迎合时代潮流。

商业

P47 打工人的海底捞午餐，餐饮场景延伸的边界

与一众没有太多品牌壁垒的快餐企业同台竞争，海底捞以高打低，在品质和价格都与竞争对手接近的前提下，靠品牌博得更多青睐。

P54 品牌建设，那些你容易忽略的

互联网用放大镜观察着品牌的一举一动，让我们有机会随时学习、审视、或者纠偏那些即时的变化。高频关注当然是不断调整品牌建设方向的有效举措，但是，时间和实践也总是在不断证明：放长线，看长远，会发现有些东西，我们忽略掉了。

封面故事

P58 潮玩里的大生意

从小众爱好到千亿级市场规模的跨越，潮玩的大众化突围背后是一场关于情感价值、文化认同与商业创新的深刻变革。

专栏

P86 AI时代对品牌的解构

AI时代呼啸而来，人工智能的深刻影响使我们熟悉的旧有规则迅速过时，而新现象层出不穷，使得新规则的建立变得令人眼花缭乱和无所适从。可以说，我们正站在品牌状态发生深层转变的十字路口。

P88 透视“求神”背后的焦虑

随着教育观念的革新，理性终将获得回归。与其将希望寄托于虚无缥缈的神力，不如化解焦虑产生的社会根源，构建多元化的成才路径和公平透明的竞争环境，才能破解考试文化中的“跪拜神明”，从而实现“站立成人”的精神跃升。